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    為了充分滿足旅游者的旅游消費需求，由旅游目的地、旅游客源地以及兩地之間的聯(lián)結(jié)體的企業(yè)、組織和個人通過各種形式的結(jié)合，便形成了旅游生產(chǎn)和旅游服務的一個有機整體，這個有機整體就是旅游產(chǎn)業(yè)（張輝《旅游經(jīng)濟論》）。其中旅游景區(qū)作為企業(yè)組織和旅游吸引物的具體表現(xiàn)，在旅游目的地體系中處于核心地位。

　　總得來說， 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)研究產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)與市場的關系，分為二個方面：（1）企業(yè)市場關系的總和，包括市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效三個方面；（2）同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)關系結(jié)構(gòu)，包括交易關系、資源占有關系、利益關系和行為關系。

　　隨著我國各地旅游資源的開發(fā)，大量旅游景區(qū)景點出現(xiàn)，景區(qū)與市場、供給與需求之間的關系逐漸明確，在同一地域內(nèi)相似的產(chǎn)品和服務不斷出現(xiàn)，具有一定程度的替代性成為普遍現(xiàn)象，景區(qū)之間或競爭或合作，景區(qū)領域中產(chǎn)業(yè)特征逐漸呈現(xiàn)出來。

　　在我國旅游經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)階段里，研究旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，具有十分重要的意義：旅游經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)政策是推動旅游經(jīng)濟成長與發(fā)展的重要力量，特別是在我國目前情況下，合理、科學的旅游經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)政策，對旅游產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展具有重要意義。旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)研究是設計旅游經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)政策的基礎，有助于國家有關部門針對旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，設計合理旅游經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)政策，指導我國旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

　　旅游景區(qū)在實際發(fā)展過程中存在許多問題，如部門性與行政性的壟斷、地區(qū)性的分割、旅游市場上的過度競爭、專業(yè)化水平不高、旅游網(wǎng)絡化程度低、資產(chǎn)流動性差和旅游企業(yè)間聯(lián)合進展緩慢等，所有這些都與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相聯(lián)系。通過對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的研究，可以全面解析產(chǎn)業(yè)運動的過程，明確旅游經(jīng)濟和旅游市場的實際運行，為解決問題提供依據(jù)。

　　通過旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)景區(qū)與市場的合理結(jié)構(gòu)，可以使各個旅游景區(qū)充滿活力，實現(xiàn)有效競爭，又充分實現(xiàn)規(guī)模的經(jīng)濟性，避免過度競爭所產(chǎn)生的低效率。

　　旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點旅游景區(qū)作為旅游目的地主要的旅游客體，其功能是實現(xiàn)旅游者在旅游目的地停留的需要，承擔著旅游者所需的觀光、度假、休閑等項服務，這就決定了旅游景區(qū)是一個地域性較強的產(chǎn)業(yè)。它的市場競爭與壟斷狀態(tài)一方面取決于旅游目的地的性質(zhì)，取決于旅游目的地的自然環(huán)境包括季節(jié)狀況等，另一方面也取決于在一個特定區(qū)域內(nèi)景區(qū)規(guī)模數(shù)量以及景區(qū)結(jié)構(gòu)狀況。

　　各個旅游景區(qū)之間除了有水平關系外，很少有垂直關系，同時由于受地域市場范圍的限制，景區(qū)之間的合作除了在不同等級或不同類型之間進行外，同類型同等級的景區(qū)合作只能通過產(chǎn)權關系進行。因此，旅游景區(qū)的資本關系特征十分顯著。

　　從市場結(jié)構(gòu)上看，景區(qū)競爭力首先取決于地區(qū)競爭能力，其次才是景區(qū)的競爭能力。同其他旅游行業(yè)相比，旅游景區(qū)的競爭力不僅取決于景區(qū)自身的素質(zhì)和擁有的資源，也與景區(qū)所處的旅游目的地的性質(zhì)和競爭力有關。凡是具有競爭力的景區(qū)總是和所在的旅游地相關。這是旅游消費者趨向旅游生產(chǎn)地規(guī)律的具體表現(xiàn)。

　　從某個特定地域來看，景區(qū)業(yè)是一個相對分散的行業(yè)，處在一個競爭充分的市場結(jié)構(gòu)之中。但是旅游資源的唯一性導致景區(qū)比酒店行業(yè)、旅行社行業(yè)更明顯的壟斷性。各種歷史文化資源、名山大川，甚至溫泉泉眼、高質(zhì)量海灘等，一旦被某個或幾個景區(qū)進行劃分，后來者就很難在同一地域內(nèi)獲得充分競爭的機會；即使在同一地域內(nèi)，不同資源之間的市場壟斷程度也是非常高的。

　　目前，我國國內(nèi)的景區(qū)絕大部分為單體景區(qū)，各類投資主體眾多，這主要與我國旅游景區(qū)正處于快速發(fā)展期有關。在市場信息不對稱的階段里，全面整合的需求不明顯，整合的手段缺乏標準和系統(tǒng)性。

　　從一般經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律和世界旅游發(fā)展過程看，景區(qū)市場集中度提高將是必然的發(fā)展趨勢。人力資源管理、運營和信息技術、消費者營銷、財務決策、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等幾個方面將對景區(qū)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整起到重要的影響作用。預測在未來的5－10年中，國內(nèi)獨立所有的景區(qū)的比例將逐漸減少，而通過聯(lián)號景區(qū)、特許經(jīng)營、管理合同、租賃和擁有景區(qū)股權等各種形式，景區(qū)市場集中將呈現(xiàn)出加速的趨勢，這類景區(qū)數(shù)量占2A級景區(qū)數(shù)量的20％以上。

　　旅游景區(qū)規(guī)模經(jīng)濟特性景區(qū)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟是指因其接待規(guī)模的擴大而減少了經(jīng)營單位成本而導致的經(jīng)濟，景區(qū)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟就其表現(xiàn)形式來說，主要有兩種形式，一是在同一地點上單一景區(qū)由于接待規(guī)模的擴大而形成的規(guī)模經(jīng)濟，這是通常含義上的內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟，其二是同一組織在不同地點由于景區(qū)數(shù)目的增多，使其接待規(guī)模擴大而形成的規(guī)模經(jīng)濟，這是規(guī)模經(jīng)濟的外部表現(xiàn)形式。旅游景區(qū)要在市場經(jīng)營中取得一定的市場地位和良好的市場績效，必然要考慮規(guī)模經(jīng)濟問題。

　　在短期內(nèi)，受剛性接待能力的約束，景區(qū)不能隨意調(diào)整、特別是增加接待能力，景區(qū)內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟存在一定限度。在接待數(shù)量達到最大接待量之前，景區(qū)的內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟是隨著接待規(guī)模的擴大，單位接待成本下降，直至邊際成本等于平均成本。如果邊際收入不變，景區(qū)的收益將會上升，如果邊際收入由于規(guī)模擴大而不得不下降，很有可能導致收益下降。

　　就長期來看，旅游景區(qū)也不應一味增加其接待能力。特定旅游目的地的客源數(shù)量是一定的，一旦低于景區(qū)總接待能力，市場就會有激烈競爭狀態(tài)出現(xiàn)。這時景區(qū)內(nèi)部規(guī)模的擴張，很可能出現(xiàn)規(guī)模效益遞減或規(guī)模不經(jīng)濟的現(xiàn)象。

　　旅游景區(qū)的規(guī)模經(jīng)濟的實現(xiàn)不僅取決于旅游目的地的全年總需求，更取決于這種總需求的時間分布狀態(tài)。淡旺季對于我國旅游景區(qū)收入和收益具有及其重要的影響。由于景區(qū)產(chǎn)品具有不可儲存性的特點，同時也不能進行空間轉(zhuǎn)移，景區(qū)產(chǎn)品的價值實現(xiàn)只能限定于特定的旅游目的地之中。旅游目的地所需的景區(qū)接待能力與來這個地區(qū)的旅游人數(shù)和平均停留天數(shù)成正比，與需求的時間季節(jié)波動系數(shù)成反比，在全年接待總量一定時，旅游的時間波動系數(shù)越大，需要的景區(qū)接待能力就越大。

　　在總需求為一定時，需求的時間分布對于旅游目的地的景區(qū)規(guī)模影響是決定性的。當總需求增加時，如果這種需求存在明顯的時間分布，單個景區(qū)不會、也無法通過增加規(guī)模來追求規(guī)模效益。

　　受景區(qū)生產(chǎn)剛性約束和旅游需求時間分布非均衡性決定，單個旅游景區(qū)在一個特定目的地內(nèi)，是難以實現(xiàn)短期和長期規(guī)模經(jīng)濟的。當一個企業(yè)不能在一個特定的空間點上形成規(guī)模經(jīng)濟，那么，它必然通過一種企業(yè)組織的形式，在不同的空間點上形成規(guī)模以追求規(guī)模經(jīng)濟。

　　旅游景區(qū)企業(yè)通過多點經(jīng)營，一方面使經(jīng)營空間范圍擴大，目標市場范圍擴大，從而形成規(guī)模經(jīng)濟的市場條件；另一方面，在多點經(jīng)營的條件下，旅游景區(qū)企業(yè)可以建立統(tǒng)一的銷售渠道、管理模式和物資供應，實現(xiàn)資源統(tǒng)一調(diào)配，降低經(jīng)營成本，來實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟利益。因此，旅游景區(qū)多點經(jīng)營方式不僅反映了旅游需求的經(jīng)濟要求，也是規(guī)模經(jīng)濟在旅游景區(qū)作用的具體表現(xiàn)形式。由于國內(nèi)目前的投資機制和地域條塊劃分，實現(xiàn)這一目標的辦法主要有二個：通過資本意志聯(lián)結(jié)和通過專業(yè)的景區(qū)管理公司實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟目標。

　　旅游景區(qū)的進入退出壁壘旅游景區(qū)的市場競爭狀態(tài)既與市場進入壁壘、市場集中度和景區(qū)產(chǎn)品差異化相聯(lián)系，也與市場容量的大小相聯(lián)系。在市場容量為一定的條件下，市場進入壁壘越高、市場集中度越高，景區(qū)產(chǎn)品差異程度越小，市場競爭程度就越高。

　　市場進入壁壘是決定景區(qū)業(yè)市場競爭程度的一個重要的因素。目前國內(nèi)景區(qū)的市場進入壁壘主要是資本所形成的，政策和制度對景區(qū)的市場進入不會產(chǎn)生更大的市場壁壘。就總體來看，景區(qū)業(yè)的市場進入壁壘是較低的。由于景區(qū)業(yè)是一個資本密集型的產(chǎn)業(yè)，資本的先期投入量較大，后期經(jīng)營和運行成本隨著市場競爭越來越高，加之景區(qū)資產(chǎn)專業(yè)性較強，景區(qū)的市場退出壁壘較高。進入壁壘低和退出壁壘高是旅游景區(qū)的一個重要特點。

　　對不同的景區(qū)市場來說，市場進入壁壘的高低也是不同的。景區(qū)企業(yè)由于類型、等級和規(guī)模的不同，景區(qū)功能上的差異性存在，使不同景區(qū)的先期投入量有較大的差異，市場進入壁壘大小是不同的。對于那些等級高的景區(qū)，高質(zhì)量的服務產(chǎn)品和設施使得這些景區(qū)的先期資本投入量以及后期運行成本較大，這類景區(qū)市場形成的市場壁壘較高，相反，對于那些等級較低的景區(qū)市場壁壘較低。

　　在缺乏政策和技術壁壘的條件下，投資主體的多元化、投資行為的多元化，導致景區(qū)進入壁壘弱化，景區(qū)的市場進是比較容易，形成景區(qū)的過度進入；同時，因為景區(qū)退出壁壘高，便得景區(qū)產(chǎn)業(yè)中過度進入的生產(chǎn)要素較長期地不能從該產(chǎn)業(yè)中退出，形成資源的閑置。