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　　南昌城市口號緣何難選

　　說到西安、南京，我們都知道是歷朝古都，說到上海我們自然會想起上海灘的風(fēng)云以及金融中心，那南昌呢？在我們的印象中都有哪些形象會浮出腦海？目前，南昌市面向全國征集旅游形象口號及形象標(biāo)識活動，已進(jìn)入最后階段。城市口號的取舍過程，恰是南昌城市角色定位明晰的過程。

　　今年8月初，南昌市旅游產(chǎn)業(yè)委員會分別在江南都市報、江南都市網(wǎng)等媒體發(fā)布了《南昌市開展征集旅游形象口號和形象標(biāo)識活動》征集啟事，全國80多家網(wǎng)站對征集公告進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，在全國各地引起了強(qiáng)烈反響。經(jīng)過一個月的征集，截至8月31日，收到了來自全國各地共46000多個口號及百余份形象標(biāo)識應(yīng)征稿。至11月初，經(jīng)過初審和再審，南昌城市口號五強(qiáng)已經(jīng)產(chǎn)生。

　　五強(qiáng)口號分別是“南昌——總是一鳴驚人的地方”、“綠韻中華，紅動天下”、“尋夢紅色搖籃相約綠色南昌”、“物華天寶豫章，人杰地靈南昌”以及“世界的滕王閣永遠(yuǎn)的英雄城”，目前來看，第一個口號得票率領(lǐng)先，第四和第五個也都有不少人支持。

　　應(yīng)該說，這五個城市口號都有一定的可取之處，如“南昌——總是一鳴驚人的地方”，評委在點評這條口號時提到的“一語多關(guān)，言簡意賅，有沖擊力，經(jīng)得起推敲”，給人自由挖掘度。再比如“世界的滕王閣永遠(yuǎn)的英雄城”這個口號，滕王閣和英雄城兩個極具特色的南昌代名詞，很容易讓人記住。還有“綠韻中華，紅動天下”，讀起來朗朗上口，也說出了南昌“紅綠”兩大文化特征。

　　當(dāng)然，也有不同意見，比如有人認(rèn)為，正面積極的，會一鳴驚人，負(fù)面消極的，也是一鳴驚人，如果南昌出了負(fù)面大事件，整個口號就變成了對城市的一大諷刺。網(wǎng)友曹社華即認(rèn)為，一句定位準(zhǔn)確的口號在拉動城市旅游業(yè)的發(fā)展同時也可以樹立城市良好的形象，在城市中尋找相對更具城市旅游特色的特殊的人、特殊的地方或特殊的事件，并在城市最佳特色和城市語言之間尋找準(zhǔn)確的定位，這是城市旅游口號的本質(zhì)所在。城市旅游口號貪大求全并一味地追求“一鳴驚人”的效果，這不是“一鳴驚人”的本義，而在城市語言中尋找最佳特色與中華文化的完美結(jié)合，才能使城市旅游口號具有頑強(qiáng)的生命力。也有人認(rèn)為，物華天寶、人杰地靈之類的話語，隨便套用在哪個城市都可以，不夠特色�？傊�，贊成和反對者都有不少，每個口號都有兩面性，相信不少人都在糾結(jié)究竟用什么口號才能更好地概括南昌、代表南昌。

　　其實這次南昌征集城市旅游口號，之所以引人關(guān)注，在民間和網(wǎng)絡(luò)上都激起了很多人的議論，最主要的不是因為“萬元大獎”，而是南昌確實需要一個響亮的口號來推廣自己。自2006年南昌被評為“世界十大動感都會”之一時，南昌即開始嘗到了擁有一個叫得響的口號的好處了，它既可以增強(qiáng)南昌的知名度，更能給南昌一個清晰的定位，讓南昌能夠借助口號來集中精力發(fā)展它的內(nèi)涵與外延，打造出一個更新更好的南昌來。

　　我們希望，南昌可以憑借這次征集旅游口號來得到一個明確的城市形象定位，我們更希望，通過這個專題，讓大家集思廣益，更好地發(fā)展南昌。

　　模糊的南昌城市定位

　　一個準(zhǔn)確的城市形象定位，猶如這個城市的魂魄。

　　那么，南昌的城市形象定位是否清晰呢？

　　南昌，作為擁有厚重的歷史文化和革命文化底蘊的江南名城，該有怎樣的城市定位？該如何塑造和傳播個性形象？

　　南昌城市定位曲折

　　實際上，早在21世紀(jì)初，南昌提出建設(shè)花園城市，當(dāng)時表示，要“經(jīng)過五至十年的努力，使南昌成為環(huán)境幽雅、適宜居住、現(xiàn)代文明的花園式城市”，“在城市建設(shè)上要力爭形成北看大連、南看深圳、中看南昌的局面”。到2005年，又將南昌市定位于“歷史悠久的濱江花園式城市，突破創(chuàng)新的長江流域旗艦城市”，其整體規(guī)劃思路是建設(shè)生態(tài)廊道，整合現(xiàn)狀水系。2009年開始，南昌又開始建設(shè)低碳生態(tài)城市，致力于把南昌建設(shè)成為“中國生態(tài)發(fā)展領(lǐng)軍城市”和“國家級生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范城市”。

　　毋庸置疑，南昌城越來越流光溢彩�！笆縿e三日，刮目相看”。南昌的發(fā)展固然令人振奮，然而，在對城市美化、亮化、綠化、凈化的同時，也有人質(zhì)疑除此之外是否還缺失什么？

　　有專家認(rèn)為，城市形象的確定，不僅是指城市的代表性的景觀特色，更重要的是指城市內(nèi)在的、相對穩(wěn)定的、個性化的東西。為此，必須處理好歷史文脈的繼承和發(fā)展創(chuàng)新的關(guān)系，處理好自然生態(tài)潛質(zhì)和人文社會發(fā)展的關(guān)系，做到城市形象與城市靈魂、活力的有機(jī)融合。

　　南昌有獨特資源

　　說起戛納，人們自然會想到“戛納國際電影節(jié)”；聊到大連，人們自然會與“國際服裝節(jié)”聯(lián)系在一起；談?wù)撉鄭u，人們印象最深的便是“啤酒節(jié)”……而只要一說到南昌，大家第一印象就是軍旗升起的地方。

　　眾所周知，八一起義是南昌的獨有資源，“八一”品牌是歷史給予南昌無與倫比的饋贈。世界正是通過八一起義這一重大的歷史性事件了解南昌這個內(nèi)陸城市。所以，南昌最具個性、最有影響的文化和品牌是“八一”。它的影響力如此之大，以至于誰都不能忽視它的存在，在新中國成立后任何時期的南昌城市建設(shè)，都有用八一命名的城市標(biāo)志性建筑，八一大道、八一禮堂、八一大橋、八一起義紀(jì)念塔、八一廣場、八一體育場等等。而且政府部門也有意推廣這一城市品牌。在2007年，我國首次舉辦的軍樂節(jié)——南昌軍樂節(jié)就在南昌隆重舉行。活動中，軍樂表演場場爆滿，群眾參與激情高漲，以致不少人贊成將南昌的城市定位為“現(xiàn)代軍都”。

　　南昌有悠長歷史

　　不過，“八一”兩字是否能夠完全代表南昌城市形象？當(dāng)然，它不是唯一的。在此之前，南昌城還有兩千多年的歷史文化積淀，這也是南昌城市的魅力所在。

　　“人杰地靈”成語出處就在南昌，悠久的豫章文化在中國文化史中占有重要地位。一直作為豫章都會的南昌，自古便是人文薈萃之地。歷史上南昌誕生了許多杰出人物，加上許多外地的名流雅士、騷人墨客游歷于此，真可謂“俊采星馳”、“勝友如云”，是名副其實的“賓主盡東南之美”的文化名區(qū)。同時，山川秀色也因名人駐足留題而成名勝，像“豫章十景”至今仍為人們所稱道，“初唐四杰”之首的王勃在其傳世名篇《滕王閣序》中，對南昌“人杰地靈”的贊譽絕非虛妄。而今的南昌作為一座歷史文化名城，源遠(yuǎn)流長的歷史文化積淀也鑄就了南昌城的特色魅力。許遜、王勃、八大山人以及萬壽宮、滕王閣、青云譜等眾多名人名勝，便是南昌“人杰地靈”最好的例證。

　　城市形象緣何模糊？

　　看似南昌獨特資源不少，歷史文化沉淀也深厚，但優(yōu)勢多了就讓人難以取舍，因此之前南昌的城市形象定位鮮有令眾人滿意的，城市形象也一直相當(dāng)模糊。

　　對南昌的城市形象定位也許見仁見智，看似簡單，實則復(fù)雜。有網(wǎng)友說得好：“規(guī)劃師見南昌有山有水，會稱之為‘旅游天堂’；區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究者看到京九和浙贛鐵路在此交匯，或會稱之為‘樞紐城市’，行政官員也許會稱之為‘南方大連’等等，這些說法都可稱之為城市定位，但究竟全面與否，還須思索再三。而南昌在轟轟烈烈的城市發(fā)展背后，實際上一切都還顯得倉促而模糊�！�

　　城市形象打造同樣也是一個系統(tǒng)工程，城市規(guī)劃設(shè)計，能讓城市價值的消費者直觀了解關(guān)于一個地方特性的信息，為一個城市提供了發(fā)展的框架與輪廓；富有遠(yuǎn)見的城市規(guī)劃，會使一座城市如同藝術(shù)品一樣呈現(xiàn)在人們的眼前，如法國的巴黎、英國的倫敦、意大利的佛羅倫薩和威尼斯。

　　專家認(rèn)為，對于南昌兩千多年的文化歷史，定位必須要準(zhǔn)確。要對城市各種資源分析和概括、提煉，這直接決定城市的形象定位。因此，對城市形象資源的取舍上，必須認(rèn)真分析、分清主次、科學(xué)取舍，切忌“胡子眉毛一把抓”和“煮上一鍋粥”的態(tài)度。也只有這樣的定位，方能揭示南昌這個城市區(qū)別于其他城市本質(zhì)的差別，創(chuàng)新個性化的城市形象，引領(lǐng)城市自身發(fā)展。