昌都偾抢实业投资有限公司

——關(guān)于我國城市建設(shè)的觀察與思考

    在北京，牌樓是一個最重要的城市歷史文化符號。在奧林匹克公園中心區(qū)也建有一個牌樓，在綠樹叢中、建筑群里，它似乎就是北京的身份標(biāo)識。    中國風(fēng)景園林網(wǎng)   李濛攝影

　　“城市是一本打開的書，從中我們可以看到它的抱負(fù)。讓我看看你的城市，我就能說出這個城市在文化上追求的是什么�！痹�有專家如是說�？上�，我們身邊能讓人看出文化追求的城市可能并不多。

　　一段時期以來，國內(nèi)城市規(guī)劃建設(shè)正進(jìn)行得如火如荼，從園林景觀制作日益精良、到城市規(guī)模不斷擴(kuò)大都不難體會到此點。但無可否認(rèn)，很多綠化廣場、景觀大道、第一高樓等基本上都是“有形無神”，甚至就是政績工程、形象工程，對于明確城市定位、提升城市形象幫助不大。

　　城市有自己的品牌定位

　　面對琳瑯滿目的商品，我們總是根據(jù)不同品牌輕易做出取舍，比如聯(lián)想電腦、夏普液晶電視等等。同物質(zhì)商品一樣，城市建設(shè)其實也應(yīng)是一個品牌積累的過程，而不是盲目地提出一些行政化的口號。

　　因為城市發(fā)展定位受其地理區(qū)位、歷史文化等因素的影響，絕無可能“一切皆有可能”。試想，旅游小城湘西鳳凰提出建設(shè)信息產(chǎn)業(yè)中心、國際化大都市會給你什么感受？

　　因此，毋庸置疑，城市有自己的品牌，代表其在公眾心目中的定位和不可替代的個性，比如精致的蘇州、閑適的成都、古樸的西安、國際化的上海等等。城市品牌就如同個人的性格，只有始終遵循自己的個性定位，并保持與競爭對手的差異，城市也才能讓“脫穎而出”。

　　有品牌價值的城市也是有品位的城市、更是值得尊敬的城市，比如意大利的水城威尼斯。在強(qiáng)大的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)誘惑面前，威尼斯堅持自己的個性，沒有盲目跟隨，而是保留了自己的風(fēng)格。城市里甚至連現(xiàn)代化的交通工具也沒有，即便是品種繁多的旅游工藝品，也是用古老的手工操作。這就是威尼斯獨一無二的特質(zhì)所在。

　　國內(nèi)城市形象嚴(yán)重模糊

　　在國內(nèi)，“國際化大都市”幾成城市建設(shè)發(fā)展的通用名詞，因為有太多的城市以此為發(fā)展口號、為追求目標(biāo)。但實際上，在公眾心目中，面目清晰的城市屈指可數(shù)。如同一些企業(yè)商品生產(chǎn)一樣，國內(nèi)城市建設(shè)“同質(zhì)化”現(xiàn)象也異常嚴(yán)重。

　　廣場一樣、建筑一樣、綠化一樣，可能連城市河道的河岸處理方式都一樣！看到別處四季常綠就在園林綠化上不惜血本追求四季常綠已是城市建設(shè)中人所共知的弊端，在建筑上直接照搬更是不計其數(shù)，甚至還有地方仿建天安門城樓！前不久，又傳出有城市斥資興建南北地理分界線標(biāo)志的消息，不知道真建成之后會有多少人能記住該城？

　　我們的城市，清晰的面孔何在？鮮明的個性又何在？

　　很顯然，城市建設(shè)的表面化、同質(zhì)化，造成了大量人力、物力、財力的浪費。正如興建某些工程于提高城市形象絲毫無益一樣，若干年后拆毀同樣也絲毫無損！更為嚴(yán)重的是，這種隨意拆拆建建的惡性循環(huán)破壞了城市的風(fēng)格與傳統(tǒng)，使城市始終像無根的浮萍一樣無所歸依。

　　之所以出現(xiàn)這種局面，其主要原因就是沒有清晰的城市定位、缺乏城市的原創(chuàng)氣質(zhì)，更關(guān)鍵的應(yīng)該還是缺乏城市應(yīng)有的名片——城市品牌。

　　歷史文化涵養(yǎng)城市品牌

　　綠地在增加、道路更寬敞、廣場在變大……城市化建設(shè)不斷大規(guī)模推進(jìn)。但美中不足的是，在一定程度上這也許都是形象工程、政績工程帶動的結(jié)果。由此，“千城一面”的格局又怎能避免？

　　我們都懂得一個人受何種程度的教育就有何種文化價值觀的道理。其實，文化也永遠(yuǎn)都是一個城市最核心的部分，因為它反映了市民對待世界、對待生活的一種態(tài)度。換言之，在很大程度上，城市品牌其實就是由城市文化歷史個性所決定。

　　回顧我國一些很有代表性的城市的發(fā)展歷史就能發(fā)現(xiàn)，如果能對人文歷史多一點尊敬與守候，歷史留存給我們的珍貴資源就不會在隆隆的推土機(jī)聲中灰飛煙滅。新中國成立初期，北京城市建設(shè)導(dǎo)致其歷史文化氛圍迅速消逝幾成經(jīng)典反面案例。

　　當(dāng)年，面對梁思成堅持不拆北京城門、牌坊時，竟然有人批評他說：“您是老保守，將來北京城到處建起高樓大廈，您這些牌坊、宮門在包圍下豈不都成了雞籠、鳥舍，有什么文物鑒賞價值可言�！笔獠恢�，不到半個世紀(jì)，“雞籠、鳥舍”在高樓大廈的映襯下，正變得彌足珍貴，亦成為外國人辨識北京的第一符號；在新建奧林匹克公園，也建起了牌樓、亭閣。

　　除了歷史文化，傳統(tǒng)活動也能在某種程度上構(gòu)成城市品牌，比如舉辦博鰲亞洲論壇的海南博鰲、舉辦風(fēng)箏節(jié)的山東濰坊等。當(dāng)然，人文風(fēng)情、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、自然植物、地理特征等諸多要素，也都能有效構(gòu)筑城市品牌。

　　不依據(jù)這些與城市地理環(huán)境、歷史文化等有著千絲萬縷聯(lián)系的客觀因素，只盲目追求城市基礎(chǔ)設(shè)施等硬件方面的建設(shè)，或者照搬他人經(jīng)驗追求城市美觀和漂亮，甚至只在城市品牌戰(zhàn)略管理中提出一兩句行政化口號，城市品牌絕難形成。

　　城市品牌作用無可替代

　　自工業(yè)革命以來，世界城市化的進(jìn)程不斷加快，城市化水平已從20世紀(jì)初的12%達(dá)到20世紀(jì)末的50%以上，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家更高達(dá)70%～90%。中國的城市化水平相對較低，目前僅為30%左右，城市人口約3.9億。據(jù)相關(guān)資料顯示，要在21世紀(jì)中葉趕上中等發(fā)達(dá)國家，中國城市化水平將達(dá)到50%，城市人口將達(dá)到約7.5億。

　　不難看出，中國城市化的步伐越來越快應(yīng)是一個歷史趨勢。在日新月異的城市擴(kuò)張運動中，突出個性、提升形象、塑造品牌顯然至關(guān)重要。否則，城市建設(shè)就只能停留于拆了建、建了拆的低層次上，成為體現(xiàn)“長官意志”的試驗場。

　　對一座城市而言，品牌就是一筆巨大的無形資產(chǎn)。在擴(kuò)張城市知名度、展現(xiàn)城市特點、增強(qiáng)城市魅力、提升居民凝聚力、吸引高新人才、吸引外來資資、拉動旅游發(fā)展、帶動經(jīng)濟(jì)增長等諸多方面，精準(zhǔn)的城市品牌都能發(fā)揮出無可替代的作用。

　　“像商品和個人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域，并將某種形象和聯(lián)想與這個城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競爭與生命和這個城市共存。”

　　但愿隨著時間的流逝，城市不再面目模糊不清，而我們能認(rèn)識的城市也越來越多！