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　　隨著球會的日益增多，國內(nèi)高爾夫行業(yè)的競爭也越發(fā)激烈，球會的品牌意識也日益強烈。但在花費巨資建造優(yōu)良的球場以及奢華的會所同時，對自身品牌的視覺形象也略顯不足，許多球會在為自己球會做完標(biāo)志或者說一套VI之后，就可能將這個球會視覺識別規(guī)范和操作手冊扔至一旁，在GVI的實際應(yīng)用方面不愿意投入更多的經(jīng)歷來打造自己的品牌形象。

　　球會標(biāo)識系統(tǒng)在形象建設(shè)中作用

　　然而，球會的GVI形象是構(gòu)成品牌的基石，也是品牌宣傳和推廣的基礎(chǔ)，是球會整體形象的根本。在高爾夫的GVI體系中，最能體現(xiàn)球會氣質(zhì)、球會的經(jīng)營理念、提升球會品位、營造環(huán)境氛圍、彰顯球會文化內(nèi)涵、品牌價值形象……等的視覺表現(xiàn)當(dāng)屬球會GVI的現(xiàn)場應(yīng)用，也就是通常所說的球會標(biāo)識系統(tǒng)(視覺導(dǎo)示系統(tǒng))部分。

　　球會可通過視覺導(dǎo)示識別設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、交通系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、廣告等系統(tǒng)形象形成規(guī)范化設(shè)計和規(guī)范化管理。通過一體化的符號形式來劃分企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)，使企業(yè)經(jīng)營在各職能部門中能有效地運作，可以使我們企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)別開來，在同行中脫穎而出，并能迅速有效地幫助我們創(chuàng)造出名牌效應(yīng)。

　　標(biāo)識符號在球會的有效應(yīng)用，可使球會經(jīng)營過程流程化，達(dá)到降低成本和損耗的目的，并有效地提高服務(wù)質(zhì)量，使大眾大量地接受企業(yè)傳播的信息，以此來提高球會的知名度，增強大眾對企業(yè)識別的記憶和對企業(yè)品牌的認(rèn)同率，為球會帶來更好的社會效益和經(jīng)營效益。球會標(biāo)識系統(tǒng)的內(nèi)容

　　球會的標(biāo)識系統(tǒng)是GVI的重要組成部分。作為球會文化的體現(xiàn)，形象的展示以及品牌的建立在極大程度上依靠標(biāo)識的視覺傳播�？偟膩碚f，球會的視覺導(dǎo)示系統(tǒng)，按其類別可劃分為環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)、運營導(dǎo)示系統(tǒng)、辦公導(dǎo)示系統(tǒng)和必備導(dǎo)示系統(tǒng)。

　　它主要包括主導(dǎo)示體(牌)，它是一個區(qū)域或主題的核心展現(xiàn)；次導(dǎo)示體(牌)，主要用于分區(qū)域、分主題或區(qū)域次要入口；方向?qū)�示；定位�?dǎo)示。如樓號、門牌號、名稱標(biāo)牌等等；定量導(dǎo)示。多用于警示、提示，如大小、多少、急緩、輕重等等。導(dǎo)示按其所處環(huán)境可劃分為立式、臥式、懸掛式、立面鑲嵌、立面半挑、移動立牌、桌面立牌等。按常規(guī)將室內(nèi)、室外垃圾桶、資料架、室外地?zé)粞b飾等等也列為導(dǎo)示系統(tǒng)。

　　一、球會的環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)。它在特定的環(huán)境中風(fēng)格和功能指向是有所不同的，如會所公共環(huán)境、商務(wù)運營、球場指示等等。它主要具備四種屬性：一是它的導(dǎo)向指示的功能屬性；二是它是環(huán)境構(gòu)成中的一部分，它必須要溶于環(huán)境服務(wù)于環(huán)境，它可以將其風(fēng)格、文化升華，但不能割裂于環(huán)境之外；三是由于它在環(huán)境中起到的引導(dǎo)作用，促使它始終處于人們目光的聚焦點，成為最易引起人們注意的關(guān)注點；四是在環(huán)境或建筑布局的點、線、面中，它起到的是點和以點代面的作用。因此，它的造型、裝飾裝潢會直接影響到整體景觀的風(fēng)格、文化和品質(zhì)。

　　為此，球會的環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)不但要關(guān)注它的引導(dǎo)功能，也要注重其“關(guān)注點”所起到的營造氛圍，營造文化，營造品位的作用。

　　球會環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)的風(fēng)格與文化定位：為了強化地位、品牌和效益，一個活動區(qū)域、一處景觀，都在追求差異性，強調(diào)個性化，都有其文化體系，主題與文化是其最高境界，是靈魂所在。譬如，球會會所風(fēng)格各異，有歐式、中國古典園林式、地中海風(fēng)情、南美風(fēng)情、東南亞風(fēng)情等等，有豪華的，古典的、現(xiàn)代的等等。當(dāng)步入主體視野范圍，就會充分感受到濃烈的的文化氣息，就會體會到身處異國或他鄉(xiāng)的別樣感受。那么要營造這樣的氛圍，則要求設(shè)計者充分理解把握文化或風(fēng)格的脈搏，無論在整體布局還是在具體塑造，在點、線、面的任何角度，在景觀、建筑、裝修、裝飾裝潢等都要適合整體的建筑或者裝修風(fēng)格，要滲透出“地道”的文化氣息，這樣，才能對球會的氣氛塑造達(dá)到完美境界。

　　當(dāng)主題確定之后(如地中海風(fēng)情、熱帶雨林還是東南亞文化)，則需要對反映這一文化的載體進(jìn)行定位。如造型、色彩、質(zhì)感(材質(zhì))，整體與局部平衡，宏觀與微觀協(xié)調(diào)等。

　　1.導(dǎo)示系統(tǒng)的造型定位。造型的創(chuàng)意與設(shè)計主要是依據(jù)球會的標(biāo)志形態(tài)、會所特點、球場的風(fēng)格特征、球會文化的定位來尋找其切入點。只要最終達(dá)到充分反映其球會文化、環(huán)境的整體信息，展現(xiàn)球會個性與球場魅力就是成功的造型定位。

　　導(dǎo)示系統(tǒng)造型定位也可按以點帶面的方式進(jìn)行應(yīng)用設(shè)計。例如，在外形風(fēng)格上以歐式古典的造型，通過某以細(xì)節(jié)部位的強烈特征，可按大小應(yīng)用到各種場合導(dǎo)示體中，使人感到它的鮮明個性和很強的整體性；例如上海佘山高爾夫，其球會特點就是純意大利式風(fēng)格，在其球會導(dǎo)示造型設(shè)計上，也是運用歐式的古典花紋線條作為穿插，起到了統(tǒng)一風(fēng)格的作用，體現(xiàn)出了球會的氣質(zhì)特點。

　　也可按球會標(biāo)志外形進(jìn)行組合定位，譬如，采用異形的標(biāo)識外形，就非常突顯球會的與眾不同，增加觀賞性和趣味性。例如，南海桃園高爾夫球會，其標(biāo)會所識系統(tǒng)就是采用與其標(biāo)志形狀像相一致的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)出了球會的環(huán)境特點以及其文化品位。

　　2.色彩定位。導(dǎo)示系統(tǒng)的色彩也是緊密圍繞文化和風(fēng)格來定位的，它可以直接影響到人們的意識和感覺，對人的情緒和第一印象有著重要作用。如，若以墨西哥文化為背景，則要考慮到干冽的氣息，沙漠的黃色、仙人掌的墨綠色，傳統(tǒng)(印加文化)文化色，如，深紅、淡黃、紫、白、淺藍(lán)等。再如，以歐式風(fēng)格為背景，則要考慮到高雅、華貴的白色、深蘭色、金色、銀色、紅色等。一個民族、一個地區(qū)都有其用色習(xí)慣，都會受到其自然環(huán)境、歷史、文化等的影響，為營造“地道”的文化風(fēng)格，則要求設(shè)計人員要對其全方位的、深入的了解，才能拿出具有靈魂的、禁得起推敲的好的作品。當(dāng)然，在球會色彩定位上，也要考慮到大環(huán)境中色彩的適合度，譬如，球場上的導(dǎo)示系統(tǒng)就不適合應(yīng)用大面積的綠色色調(diào)，那樣將使標(biāo)識與球場環(huán)境相互融合，起不到導(dǎo)示的作用。

　　3.球會標(biāo)識的材質(zhì)定位。材質(zhì)的質(zhì)感對球會形象的氛圍營造和球場的風(fēng)格起著重要的影響。例如，鐵質(zhì)的、木質(zhì)的、石材的、有機板的……還是現(xiàn)代的、華麗的，古樸的在材料的運用、表面處理和工藝等，起著截然不同的效果。由于環(huán)境的不同，材質(zhì)的使用我們也要有恰當(dāng)使用，隨著現(xiàn)代工藝的不斷進(jìn)步，我們在標(biāo)識材質(zhì)上也有不斷的更新。

　　二.球會運營導(dǎo)示系統(tǒng)。球會運營導(dǎo)示系統(tǒng)與環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)它的目標(biāo)指向是不同的，環(huán)境導(dǎo)示是環(huán)境的一部分，又是主體的一部分，它要滿足適合、襯托、服務(wù)于環(huán)境的特點。而運營導(dǎo)示目標(biāo)是為銷售過程服務(wù)，是為球會創(chuàng)造良好的營銷環(huán)境，滿足客人指示上的需要，有利于客流秩序的通暢。它首先考慮的是球會品牌形象特點。如LOOG、名稱、顏色等。它不要求融合自然環(huán)境，而是越鮮明越有沖擊力、越能抓住人們的目光越好。它的適用周期同它的營銷活動同步，較為短暫。它是一種類似廣告的行為。

　　三.必備導(dǎo)示系統(tǒng)。必備導(dǎo)示系統(tǒng)有著特定的功能性和指定性，它的造型、色彩，甚至安裝、使用都有其嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。我們在這些導(dǎo)示設(shè)計上，根據(jù)球會自身的形象特征，加以球會標(biāo)志作為裝飾，并且在材質(zhì)上符合球會的特點和相關(guān)行業(yè)規(guī)定，它是由相應(yīng)工程的施工單位提供并安裝。譬如，緊急出口、消防設(shè)備等安全標(biāo)識；交通導(dǎo)示系統(tǒng)；安全警示、電、水、光纜、煤氣等警示標(biāo)識。

　　有關(guān)標(biāo)識設(shè)計的一些建議

　　雖然視覺標(biāo)識系統(tǒng)對球會的發(fā)展有著如此重要的作用，但有些球會在自身的球會視覺形象應(yīng)用和推廣過程中仍然存在著很多問題。首先，球會應(yīng)當(dāng)重視品牌形象的建設(shè)。一方面，要了解高爾夫具有行業(yè)的特殊性，主要是生產(chǎn)產(chǎn)品的特殊性；另一方面，強化球會在品牌意識和觀念，對品牌形象的認(rèn)識要深刻，要意識到光有良好的硬件設(shè)施是萬萬不夠的，夠建立起品牌形象需要軟硬兩手。第二要懂得高爾夫的品牌怎么打造，采取什么途徑和方法去挖掘、去發(fā)揮。在品牌形象建設(shè)上有效方法和豐富的手段。

　　所以，我們應(yīng)該充分重視標(biāo)識系統(tǒng)的作用，在標(biāo)識系統(tǒng)的導(dǎo)入過程中，我們高度重視球會自身文化宣傳，針對員工全面探討對視覺文化的理解，充分詮釋視覺導(dǎo)示系統(tǒng)的作用；通過內(nèi)部培訓(xùn)組織學(xué)習(xí)VI手冊。而且要營造球會的文化氛圍，加深員工對視覺文化的理解，使形象深入人心。球會要確立VI監(jiān)管部門，或者有專業(yè)設(shè)計顧問公司作為VI執(zhí)行監(jiān)管，使球會的VI系統(tǒng)得到規(guī)范化、制度話的管理。

　　綜述

　　高爾夫球會標(biāo)識設(shè)計的范疇是屬于廣告平面設(shè)計，還是景觀環(huán)境藝術(shù)設(shè)計還沒有明確界定，高爾夫球會標(biāo)識也可以說是一項新興專業(yè)，是介于廣告平面設(shè)計和環(huán)境藝術(shù)設(shè)計之間既有共性又有特性的專業(yè)，同時它又融入信息學(xué)的一些理論。它是企業(yè)形象和球會運營管理形象的綜合體；它是環(huán)境藝術(shù)設(shè)計，它的設(shè)計必須與建筑的風(fēng)格、性質(zhì)相調(diào)和；說它是信息設(shè)計，它又是當(dāng)今提倡的信息理念中不可分割的一部分。說到這里我們再反過來看現(xiàn)在的國內(nèi)建筑標(biāo)識專業(yè)設(shè)計師隊伍情況還很少，可以說基本為空白。很多球會的經(jīng)營者不夠重視，一般非專業(yè)的廣告公司又缺乏高爾夫及相關(guān)制造方面的專業(yè)知識，導(dǎo)致目前國內(nèi)高爾夫標(biāo)識設(shè)計水平明顯不足。

　　高爾夫的標(biāo)識系統(tǒng)既然與球場、景觀、建筑、裝飾有密切的關(guān)系，那它在整個工程項目中的介入時間就顯得尤為重要，有些球會的標(biāo)識都是在項目完工后，有球場設(shè)計方面或者會所設(shè)計方直接給操辦了，其實這種做法是不科學(xué)的，因為我們說術(shù)業(yè)有專攻，平面設(shè)計的活還是不要有建筑設(shè)計去干，本末倒置則很難起到畫龍點睛的效果，很多是不倫不類，畫蛇添足成為整個球會形象的敗筆。正確的時機應(yīng)是在整個球場施工的中后期與會所裝修同步設(shè)計，這樣才能充分與建筑、球場設(shè)計師溝通。標(biāo)識設(shè)計與施工單位也有時間配合，這樣才可能有完美作品產(chǎn)生，與整體竣工同步，保證項目的完整性。