會獎旅游讓園林發(fā)展之路走得更寬

　　成功遨游市場，需要一個響亮的品牌。

　　目前，園林部門已完成了“園林會獎”商標的注冊和著作權(quán)保護申請。在記者采訪時，他們表示，接下來，一方面要完善會場硬件設(shè)施的布置，另一方面也要進一步轉(zhuǎn)變營銷理念、增強專業(yè)技能，趁勢而上，不斷開拓創(chuàng)新，利用旅游局會獎推廣中心的平臺，擴大市場宣傳，把“園林會獎”進一步推向市場，走出一條特色的“園林會獎”之路。

　　“發(fā)展園林會獎旅游要堅持‘保護為主，合理利用’的原則。以會務(wù)、商務(wù)等市場實際需求為導向，在不破壞文物遺產(chǎn)，不影響大眾游覽的前提下，強化園林景點的功能性，培育會務(wù)、商務(wù)、婚慶等定制化、專業(yè)化、高端化的園林旅游產(chǎn)品。”曹光樹說。

　　留園探索推出了日間“品花茶、看花道、感受留園花樣年華”的全新古典園林深度游方式，得到了買家團、北美考察團等多家外國會獎旅游中心的青睞，被認為是目前蘇州園林中最具備開展“會獎旅游”條件的園林之一。2014年，留園完成會獎旅游接待20余次，為今后園林的營銷拓展提供了新思路。同時，留園積極參與特色旅游產(chǎn)品開發(fā)，由其出品的“留園魔方”在近日舉行的“2014姑蘇杯旅游商品大賽”中榮獲實物類特別獎，彰顯了留園的創(chuàng)新活力。

　　將四海賓朋請進來的同時，蘇州園林也走出去開拓發(fā)展空間。拙政園以突破圍墻、文化創(chuàng)意發(fā)展為基礎(chǔ)，以走出庭院、拓展旅游資源為載體，進一步落實各項保護舉措，加快文化和旅游的融合，積極探索品牌授權(quán)及旅游商品營運一體化管理模式。2014年4月，拙政園與貴州銅仁梵凈山達成有關(guān)景區(qū)聯(lián)合發(fā)展的一系列合作意向，共同開發(fā)蘊含兩個景區(qū)文化標志的系列旅游商品，延長產(chǎn)業(yè)鏈。2015年，拙政園繼續(xù)推進與梵凈山景區(qū)的合作，并委托貴州梵凈山旅業(yè)集團進行旅游特色產(chǎn)品營運的前期規(guī)劃工作。

　　會獎旅游，讓蘇州園林發(fā)展的道路走得越來越寬廣。

　　【名詞解釋】

　　會獎旅游即會展及獎勵旅游，包括會議(Meeting)、獎勵旅游(In-centive)、大會(Convention)、展覽(Exhibitions)，國際簡稱MICE。會獎旅游屬于高端旅游，由于其參與者消費水平高、價格敏感度低、逗留時間長、團隊規(guī)模大等原因，會獎旅游被視為旅游市場中含金量最高的部分。