山東濱州，一個(gè)投資上億元的仿造航母旅游項(xiàng)目，在經(jīng)歷短暫喧囂后，遭遇擱淺的尷尬。曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的旅游名片，如今卻變成無(wú)人問(wèn)津的“大水泥疙瘩”。

　　同樣來(lái)自水上的“大黃鴨”無(wú)疑要幸運(yùn)得多。由荷蘭藝術(shù)家霍夫曼創(chuàng)意設(shè)計(jì)的巨型“大黃鴨”所到之處，無(wú)不掀起賞鴨熱潮，更顯著帶動(dòng)了周邊地區(qū)的消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　一個(gè)是斥資上億元的仿造品，最終變成一堆“廢銅爛鐵”；一個(gè)是造價(jià)低廉、充滿童趣的城市景觀創(chuàng)意，卻引發(fā)新的流行風(fēng)潮。面對(duì)這一巨大反差，我們不禁要問(wèn)，城市景觀究竟需要什么樣的文化創(chuàng)意？童趣與喜感的設(shè)計(jì)如何能同時(shí)收獲藝術(shù)性與消費(fèi)力？

　　創(chuàng)意文化景觀的神奇魔力

　　打開(kāi)8月份的全球文化月歷，你會(huì)驚詫于那些五花八門、趣味盎然的各種文化創(chuàng)意活動(dòng)：2日，愛(ài)爾蘭達(dá)羅，第四屆趣味稻草人節(jié)開(kāi)幕，眾多名人和動(dòng)畫形象遭惡搞；同一天，美國(guó)特溫斯堡，趣味雙胞胎節(jié)舉行，多對(duì)雙胞胎打扮成童話人物參加活動(dòng)；5日，德國(guó)柏林，1600只紙糊大熊貓現(xiàn)身火車站前廣場(chǎng)，象征世界僅存的野生大熊貓數(shù)量；9日，古巴舉行狂歡節(jié)……

　　這些有趣的文化活動(dòng)不僅在當(dāng)?shù)貥O具吸引力，同時(shí)以其富有創(chuàng)意的構(gòu)思和獨(dú)特展示方式而被全世界所關(guān)注，它們獨(dú)具一格的幽默感和趣味性也成為拉動(dòng)文化消費(fèi)、促進(jìn)文化傳播的重要力量。

　　每年5月是香港銷售的淡季，但今年大黃鴨出現(xiàn)的那段日子，附近卻是人潮如織。“‘大黃鴨’創(chuàng)意的成功之處就在于能用某一個(gè)物件讓人懷念童年。”藝術(shù)家姜曉文說(shuō)，“‘大黃鴨’展現(xiàn)的方式和創(chuàng)意并不算高明，卻也說(shuō)明了：不管是‘大黃鴨’還是其他藝術(shù)形式，能夠打動(dòng)人心的往往是最質(zhì)樸、簡(jiǎn)單的東西，因?yàn)槊總€(gè)人都有對(duì)童趣的向往。”事實(shí)上，從2007年大黃鴨開(kāi)始游歷世界至今，其所到之處都會(huì)引來(lái)當(dāng)?shù)厥忻竦寞偪褡放?，給人們帶來(lái)驚喜和歡笑。這個(gè)在童年極為熟悉的玩具形象仿佛有一種讓全世界都放松心情、開(kāi)懷歡笑的魔力。

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，僅“大黃鴨”暢游維港的第一周，前來(lái)觀賞的游客就超過(guò)百萬(wàn)人次；在北京，大黃鴨所在的園博園、頤和園天天人潮涌動(dòng)。“大黃鴨”不僅為游人帶來(lái)了歡樂(lè)，也帶旺了餐飲、旅游等行業(yè)，相關(guān)商品熱賣，飯店住房業(yè)績(jī)激增，消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)顯著。

　　“以往一想到文化地標(biāo)，就會(huì)聯(lián)想到建筑和地產(chǎn)，這種城市建設(shè)的單一模式，不僅成為城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展短板，也削弱了城市的文化品位。”在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉看來(lái)，國(guó)內(nèi)的城市之所以缺乏如此具有轟動(dòng)效應(yīng)的文化景觀，主要緣于創(chuàng)意不足，“大黃鴨沒(méi)有什么特別的地方，沒(méi)有巨大的耗資，也不罕見(jiàn)，但是它巧妙地將港口城市的特點(diǎn)和為人所熟悉的動(dòng)漫形象相結(jié)合，同時(shí)以絢麗的色彩形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，以最簡(jiǎn)單的材質(zhì)和形象卻收到如此好的觀賞效果，實(shí)為創(chuàng)意之奇。”

　　究竟什么樣的文化創(chuàng)意會(huì)為城市錦上添花，并成為城市的文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)？魏鵬舉認(rèn)為，好的創(chuàng)意景觀首先要和城市的發(fā)展形成深刻的互動(dòng)，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和周邊環(huán)境和諧統(tǒng)一，與當(dāng)?shù)匚幕厣噙m應(yīng)，能夠引起人們的共鳴。“只有在氣質(zhì)上與城市彼此呼應(yīng)，才能夠在知名度和吸引力方面形成雙向促進(jìn)。城市文化地標(biāo)要拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，就不能和這個(gè)城市本身的文化內(nèi)涵脫軌。”

　　其次，要有較強(qiáng)的趣味性和娛樂(lè)性，能喚起游客的好奇心，激發(fā)人們的消費(fèi)意愿和消費(fèi)潛力。精巧的創(chuàng)意、生動(dòng)的形象、絢爛的色彩、充滿童趣的設(shè)計(jì)都更容易成功吸引眼球。“此外，要充分利用現(xiàn)代傳媒的力量，通過(guò)和贊助商聯(lián)動(dòng)等方式，合理、有效地形成注意力的正向聯(lián)動(dòng)。”魏鵬舉分析指出。

　　山寨景觀難以形成持久吸引力

　　同樣是想提升人群關(guān)注度，山東濱州的“大手筆”卻失靈了。這座航母形建筑在2003年開(kāi)始建造時(shí)就被賦予濱州“城市標(biāo)志”的重任，是期待用于盤活當(dāng)?shù)芈糜?、文化消費(fèi)的“好點(diǎn)子”“新思路”。幾年下來(lái)，投資從預(yù)計(jì)的3000萬(wàn)元飆漲到1.2億元，自2005年建成后，雖一度吸引眼球，但最終歸于寂靜，鮮有來(lái)者問(wèn)津。

　　這方面的例子在全國(guó)各地并不鮮見(jiàn)。今年4月，位于河南偃師龍華歡樂(lè)園內(nèi)的一尊外表涂金、形象酷似“彌勒佛”卻梳著“大背頭”的“混搭系”雕像迅速引發(fā)負(fù)面評(píng)價(jià)。隨后園方致歉，并在日前將雕像頭部改建為九龍臺(tái)。從遼寧綏中縣“天安門”建筑、武漢“天壇”公墓、鹽城阜寧縣山寨悉尼歌劇院和山寨中國(guó)館到近日被曝出的武漢某高校校園酷似世界公園，山寨景觀遍地開(kāi)花。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任齊勇峰分析，這些不成功的所謂城市文化景觀有幾個(gè)明顯共性：一是“東施效顰”。一些城市建設(shè)熱衷“山寨”行為，妄圖借前人光澤，照亮自家門庭，投機(jī)取巧的結(jié)果往往是欲速不達(dá)。事實(shí)上，到目前為止，還沒(méi)有哪一個(gè)地方靠山寨文化名人或山寨建筑而拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，擦亮地方品牌形象的。二是文化地標(biāo)建設(shè)生搬硬套，不能從城市實(shí)際出發(fā)，不能體現(xiàn)城市的內(nèi)涵、反映城市的歷史。三是造型奇特而突兀，美丑不分，沒(méi)能與周圍環(huán)境形成有機(jī)整體，違背人們的審美偏好。

　　與其說(shuō)反感，人們更想知道，那些耗資巨大卻又粗制濫造的人工景觀為什么會(huì)在城市中出現(xiàn)？從某種程度上說(shuō)，有它不如無(wú)它。

　　這些年，在推進(jìn)文化建設(shè)、刺激文化消費(fèi)的進(jìn)程中，各地政府絞盡腦汁，大顯神通，其中不乏成功者，但多數(shù)成效不大，不僅浪費(fèi)了納稅人的錢，還毀了城市形象。“不少城市建設(shè)者急于文化創(chuàng)收，喜歡‘抄近路’‘借船出海’，從根本上缺乏埋頭苦干精神，沒(méi)有耐心靜下心來(lái)仔細(xì)發(fā)掘地方資源、產(chǎn)業(yè)、文化優(yōu)勢(shì)。”專家普遍認(rèn)為，城市文化景觀山寨行為橫行一方面是僵化、單一發(fā)展觀念的表現(xiàn)，另一方面也反襯出當(dāng)下城市特色文脈和文化標(biāo)識(shí)正在迅速消失。

　　“不少城市在建設(shè)中存在盲目攀比、不切實(shí)際的傾向。一些城市熱衷于搞‘形象工程’，盲目追求‘標(biāo)志性建筑’的數(shù)量，表現(xiàn)出對(duì)文化傳統(tǒng)認(rèn)知的膚淺，對(duì)城市精神理解的錯(cuò)位和對(duì)城市發(fā)展前途的迷茫。”對(duì)于這些城市山寨行為，故宮博物館館長(zhǎng)單霽翔曾多次批駁。